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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2016-8-3 10:38:43   文字【    】 人气:

Tom Ford在中国内地又开出一个化妆品专柜

   

   像Chanel、Dior,时装品牌拥有自己的化妆品产品线早不是什么意外的事了。

  这次要说的Tom Ford也一样,最近它在中国内地又开出一个化妆品专柜(去年已有两个,分别在北京和上海),位于杭州银泰百货武林店。

  也许你不熟悉这个牌子,但应该知道Gucci,它是Gucci的前设计师Tom Ford的同名品牌。这位美国设计师曾拯救了濒临破产的Gucci,让它成为90年代举足轻重的时尚大牌———1999年,Gucci的市值达到了43亿美元。

  2004年,他离开Gucci, 开始经营自己的同名品牌,包括男装、女装、化妆品。化妆品牌是在2005年成立的,不过, 直到2012年才大规模地推出一整套彩妆和皮肤护理品,而在去年,它被雅诗兰黛收购,成为旗下的高端化妆品品牌。随后,去年8月开始引入中国市场。根据官网介绍,目前其产品分为彩妆、香水、指甲油、护肤品等,在全球超过61个国家有售。

  Tom Ford开在杭州的专柜和其它化妆品牌相比,并没有什么太大的不同,不过比起它在上海梅龙镇伊势丹百货的专柜来说,相对要大一些,由于主打彩妆系列,并称这是整个零售区域的重点,所以提供了更多的座位给顾客试用产品。

  官网上介绍的大部分产品,在店内都能看到它们的身影,当然也包括旗下大热的明星产品:Indian Rose色号的口红(其实就是豆沙色的一种,被店员称为“斩男色”)、白麝香香水、14号圆管粉底液(号称适合亚洲人肤色,且上妆不油腻)、四色眼影、豆沙色指甲油等。

  据《化妆品财经在线》的报道,专柜开出之后,很多好看的色号的口红基本上两周就卖断货了。但是,这些产品价格似乎并不便宜,口红价格为430元,香水1900元,而粉底液和四色眼影分别是700元和690元。

  而在上海伊势丹百货的专柜,也是差不多的情况。店员告诉我们,刚刚提及的那几款明星产品也常常卖断货,而新到货的产品(一般来说,每款不超过20支/瓶)往往在3-4天就会售罄。

  店员还表示,平时会有不少明星或者模特的化妆师、造型师到店内来采购。而普通消费者(一般是20-30岁的女性)是受到一些美妆、时尚博主(如@黎贝卡的异想世界、@石榴婆报告等)的推荐,而跑到店内进行咨询、选购。

  此外,Tom Ford在中国受到欢迎,可能还归功于名模、明星的带动,比如我们熟悉的维密天使超模Candice Swanepoel、Karlie Kloss等都涂过它的口红。此外,还找了95后超模Gigi Hadid为其代言。

  根据雅诗兰黛集团此前公布的数据,截止到6月30日,Tom Ford的年度销售收入达到5亿美元,同比增长29%。Tom Ford的美妆高级副总裁兼全球总经理Guillaume Jesel特别提到,过去一年中,Tom Ford在包括中国的亚洲市场的销售收入增长了85%。眼见着这样的良好发展势头,选择在中国再开出专柜也就不意外了。

  而选择开在杭州银泰百货武林店,除了因为它的地理位置优越,位于市中心的一级商圈,人流量较大,可能还有该百货自身的原因。

  今年五月,LG旗下的中高端护肤品牌苏秘37° 在中国开出实体店时,其中一家也选在银泰。除此之外,我们还留意到,仅今年上半年,进驻银泰武林店的人气品牌还包括:欧莱雅集团旗下主打香氛的Roger&Gallet(吴奇隆和刘诗诗婚礼上的伴手礼选择了该品牌),爱茉莉集团旗下IOPE(全智贤曾经使用过) ,以及宣称遮瑕效果明显的Cover Mark等。

  根据银泰百货的官方微信的信息,今年他们对旗下的百货比较精细化的定位,将武林店定义为“女性馆”,进一步强化了美妆、女装、鞋类品牌。为了吸引美妆品牌进驻,把一楼部分奢侈品牌的边厅位置腾了出来。此外,我们看到,在官方微信上,银泰百货还和这些美妆品牌开展促销活动,例如,上个月在指定时间内,会送出100支Tom Ford的口红,消费者需要在微信上申请领取。

  截至2016年5月份,该店美妆品牌总数达到了63个,2015年全年美妆品牌的销售额将近5亿元。

 



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