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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/4/11 10:50:52   文字【    】 人气:

主题体验式购物中心有效打破传统购物中心行业同质化壁垒

   

   在广州K11购物中心开业后,主题体验式购物中心的发展现状备受瞩目。毫不讳言,主题体验式购物中心在产品引进、业态组合、主题营销以及推广策略等各个环节都形成了差异性。

 

  【主题体验式购物中心简述】

 

  主题体验式购物中心,顾名思义,就是根据消费者的兴趣、爱好、年龄、知识和教育背景以及社会角色等因素,将购物中心细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所,借业态及品牌组合,通过建筑设计、室内装饰、商场服务等细节配合体现统一的主题,让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。主题体验式购物中心通过对主题的具象挖掘和营销推广,把商品作为"道具",服务作为"舞台",环境作为"布景",使顾客在集零售、餐饮、娱乐为一体的购物中心商业活动中享受到美好的体验。

 

  【主题体验式购物中心优势】

 

  在市场同质化弊端日趋严重的大环境下,主题体验式购物中心应运而生。主题体验式购物中心彰显差异化,确保消费者得到不同的感受,卓有成效地解决传统购物中心面临着的同质化竞争、客流不旺、租户难求以及运营收租难等经营困境。

 

  【主题体验式购物中心案例】

 

  在同质化弊端日趋司空见惯后,特色经营成为购物中心提升核心竞争力的关键。不得不说,将艺术与商业进行完美融合的K11购物中心是主题体验式购物中心的代表案例。

    K11购物中心将自身的DNA设定为艺术、文化、环保,实现了艺术与零售的完美结合,从哀鸿遍野的传统购物中心行业脱颖而出。继香港K11购物中心、上海K11 Art Mall、光谷k11购物艺术中心以及沈阳K11购物中心后,全球第四座K11购物艺术中心——广州K11购物中心于3月31日在广州东塔正式开业。

  广州K11购物中心位于珠江东路与花城大道交界,建筑面积7万平方米,是羊城首个将“买买买”和艺术结合起来的商业地产品牌。作为主打艺术的高端购物中心,广州k11购物中心内部整体设计融合了具岭南特色的“榕树”概念,主体色调为品牌的主题色金色,把本土文化注入时尚艺术氛围中。场内还拥有本地商业体内面积至大、超800平方米的艺术空间,更有由中外艺术家创作的数十件K11艺术典藏穿插在场内各个角落,并有引入广州的大师级技术展览。

 


 

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