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类型:成功案例原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2018/6/11 17:25:38   文字【    】 人气:

武汉光谷K11:革新性的博物馆零售体验

  K11,国内艺术主题型购物中心标杆,已经在香港、上海、武汉、广州、沈阳打造了K11购物艺术中,其一举一动都引起了行内外的极大关注。上海K11,是内地首个K11项目,而武汉光谷K11,可以说是革新性的博物馆零售体验空间,其装修设计、经营理念都值得借鉴。

 

  武汉光谷K11是华中地区首个K11购物艺术中心,商业面积5.4万㎡,共5层,拥有3300个停车位,定位“时髦、雅致、轻奢”,于2017年11月开启全新创艺生活之旅。

 

  1、流动的艺术馆:把“云、湖泊、瀑布”统统装进mall里

 

  光谷K11融合“水·生命·循环”主题元素,打造“云、湖泊、瀑布”科技互动装置,商业传统而刻板的形象被弱化,商场设计灵动柔美。为了给消费者带来更有趣的科技互动体验,光谷K11还设置了367块LED屏,是全国首个全馆LED屏覆盖的商业项目。

 

  2、体验业态新颖,革新性的博物馆零售体验

 

  项目共引进150家精品店铺,其中,25%品牌首进华中,37%品牌首进武汉,首进光谷品牌占比高达70%。光谷K11在K11惯常的业态组合里,加入更多与艺术、人文、自然结合的“体验”元素,独创了Coffee Museum、Herb Museum、Zona Fresca三大体验区域,呈现出革新性的“体验式博物馆零售”。

 

  3、搬来全国唯一的K11艺术村:K11 art village

 

  K11艺术村作为KAF旗下的一个主要艺术平台,不但有艺术家驻村计划培育年轻艺术家,还将有一系列艺术家工作坊、展览、创意活动等,使其艺术“灵魂”真正得到落地,也成为吸引目标人群的流量增长极。

 

  4、紧追千禧一代,要做“最懂”年轻人的mall

 

  另外,光谷K11深谙借鉴前辈的经验,紧追年轻人时下最追捧的流行热点,为自己造势“引流”。本月,光谷K11率先将风靡全上海的“PINK LOVE粉色拯救世界”的概念引入武汉,打造武汉首座PINK艺术乐园,并带动区域美陈水平进一步升级。同时,光谷K11还很懂得紧跟热门综艺的热度,此前火爆全网的《偶像练习生》中的4位参赛者就曾到商场EDCO店铺充当一日店长,更有“PINK IDOL粉色练习生”招募计划,为光谷K11带来了超高话题度和流量。

 

  K11购物艺术中心一直以来都有很高的话题度和流量,而武汉光谷K11带给人们革新性的博物馆零售体验,其室内外装修设计风格、经营理念都值得行业人士学习。

 

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