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类型:成功案例原作者: 来源: 转载者:潇潇
时间:2018/7/2 15:04:48   文字【    】 人气:

历久弥“新”的MALL:佛山东方广场引进多家网红品牌

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  对于零售业来说,市场环境日新月异,潮流变换比任何一个行业都难以捉摸。但无论市场如何变化,实质都是新兴零售业态不断打败旧有业态的过程。到底需要怎样的变革,才能使运营5年、10年甚至百年商场历久弥“新”?15年“商业元老”佛山东方广场就有新招:增强年轻属性、引进多家网红品牌,值的借鉴。

 

  2003年,地处佛山莲升片区的佛山三旧改造标志性商业项目——东方广场开业,该项目总建筑面积80万㎡,商业面积23万㎡,由明珠城、银州城、翡翠城、钻石城、蓝宝石城等几大组团组成。

 

  彼时,这位东建集团旗下首席商业航母人气高、人流旺,拥有包括永旺(原吉之岛)在内的超1200个商家同场经营,成为华南地区屈指可数的超级巨mall。

 

  后来,随着祖庙商圈国瑞升平、岭南站NOVA、华强广场、顺联百花总汇、百花广场、铂顿城、ICC国际商业中心-正佳YOUNG等项目相继出现,东方广场面临了不小的经营压力。

 

  在长达15年的经营中,东建集团对东方广场进行了一系列升级改造,包括外立面优化、业态品牌组合调整等,如2015年蓝宝石组团以小资时尚为主打,引入ITI时尚主见、星巴克等品牌吸引年轻群体;先后打造东方儿童世界、东方数码港、东方食尚荟等,升级儿童、餐饮等业态,提升经营档次......

 

  时至今日,调整、创新等关键词仍然伴随着这个老商场。去年,东方广场开辟出定位为“年轻人恋爱约会地”的东方新天地;今年,东方广场引进人气火爆的零售新业态品牌——超级物种,并且着手集中打造“儿童教育天地”......

 

  东方新天地增强“年轻”属性

 

  2017年4月28日,被称为佛山东方广场2.0升级版的东方新天地迎来开业,项目定位“年轻人恋爱约会地”,主打年轻群体。

 

  资料显示,东方新天地总建筑面积约5.4万㎡,由商业中心和公寓式酒店两部分组成,其中商业面积约2.6万㎡,分布在首层和负一层。佛山东方新天地招商总监邵伟坚透露,东方新天地是目前佛山最大的地下商场,负一层约2万㎡,也是项目重点打造区域,与东方广场银州城数码港无缝链接。

 

  作为东方广场的升级版,东方新天地的升级体现在外观、业态布局等多方面。

 

  从品牌布局来看,东方新天地开业之初品牌规划为影院占比约30%、餐饮及轻餐饮占比约40%、时尚百货零售占比30%,引进了CGV星聚汇影城、三福百货佛山首家旗舰店、The Green Party、199全球购、室内攀岩体验中心等众多知名品牌。

 

  以CGV星聚汇影城为例,该店以18-35岁年轻消费客群为主,从装修到服务均以年轻、潮流、时尚为方向,与项目的年轻化定位吻合。占地4500㎡,按照旗舰店标准共设置7个厅(内含4DX、SphereX两个特色影厅),共有1190个座位。

 

  东方新天地明显增强了“年轻”属性,品牌门店装修时尚简约,引进了更多口味的餐饮品牌,还有京东之家等吸引年轻消费者的线下体验店,减少了零售占比。

 

  目前,东方新天地餐饮业态汇集各地风味,包括罗叔叔炭火炒鸡、宽巷子、大师兄肉夹馍、蝦鼎王台湾主题美食馆、牛井咖喱、爱辣啵啵鱼、海银海记、九龙冰室、咖菲纳、我很懒等,门店装修风格新潮,新引进了重庆德庄火锅、蛙小宝等受欢迎的细分品类餐饮,还布局了多家新兴轻食茶饮店,其中不乏一些人气火爆的“网红”品牌,比如答案茶等。

 

  不仅如此,以年轻人为消费主体的轻餐茶饮品牌分布密度较高,主要散布在东方广场几大组团的连廊内,包括喜茶、答案茶、茶正TEAZEN、皇茶、新叶茶语、HALO CAFE、POP MANOR、芝士茶语cheese tea、港味林等,进一步迎合年轻消费者。

 

  市场环境瞬息万变,消费群体需求升级,这个有着15年经营历史的“商业元老”在零售业变迁中保持着审时度势的警觉,实属不易,通过立足家庭亲子消费、增强年轻属性、借力网红品牌、创新营销活动等手段紧跟时代潮流。

 

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