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类型:我的成长历程原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/7/16 14:39:22   文字【    】 人气:

百威宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作

  随着百威宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作,啤酒品牌们抢夺电商现象备受瞩目。

  双方合作将围绕精酿啤酒文化教育、大数据酿酒、打通线上线下渠道、精酿啤酒深度分销展开。“精酿啤酒行业最大的挑战,在于如何让消费者更好地了解这些精酿品牌”,百威公司亚太北区电商副总裁Martin Suter说,品牌希望将天猫变成其进一步建设精酿品牌文化的通道。

  具体而言,百威将与天猫共同建立一套会员系统,未来无论是在百威的线上精酿啤酒旗舰店、或它旗下的拳击猫、鹅岛等品牌线下精酿啤酒餐厅消费,消费者都能够通过购买精酿啤酒获得一定的积分和促销,这有助于增强其品牌消费的黏性;而品牌方也能够收集到消费者的偏好和购买数据,将线下与线上消费者画像结合,更有针对性地去销售。此外,品牌未来会在线上消费者教育及线下精酿啤酒体验中做更多推广,通过诸如餐酒结合的教育等,让人们更了解不同啤酒品类的特性。

  大数据酿酒也是百威正在筹划的事。百威公司电商负责人对界面记者透露,百威将于今年推出一款新品精酿啤酒。跟过去精酿啤酒的诞生来源于酿酒师的灵感创意不同,它会是一款完全依据消费者偏好数据定制而成的酒。

 


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