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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/4/26 17:59:18   文字【    】 人气:

Forever21开始对中国大陆市场进行调整

  

  在市场竞争日趋白热化的大环境下,Forever21开始对中国大陆市场进行调整。

  线上平台将同时停运

  根据Forever 21中国官网信息,官网将于4月29日暂停运营,会员积分将在4月29号凌晨清零,消费者可在5月30日之前处理商品退货。与此同时,Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。目前,Forever 21在官网和天猫京东平台均开启打折模式。

  Forever 21在中国大陆的业务调整似乎早有预兆。就在上个月,Forever 21宣布撤出中国台湾市场,关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。当时,Forever 21以发给员工的一封公告的形式,表示“台湾店铺的营运状况,近年一直未达理想,连年亏损,最终作出撤出台湾的决定。”据了解,Forever 21于2015年6月进驻台湾,首店位于信义区ATT 4 FUN,已于2018年9月关闭。Forever 21美籍韩裔创办人张道元曾亲自来台,表示看好台湾市场潜力,但仅用了4年时间,品牌就做出了撤离决定。

  与此同时,中国内地市场的门店也逐一关闭,2017年10月,Forever 21在杭州的唯一一家门店关闭。去年1月,Forever 21在中国内地的首家门店,北京apm店也正式停业。北京商报记者从Forever 21官网查询到,目前品牌在中国大陆仅剩下11家门店,分别位于北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州。

  对Forever 21而言,线上店的关闭无疑又是一次打击。现阶段,电商平台对不少快时尚品牌而言都是发力的重点。在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,Forever 21宣布电商平台的关闭可以从两方面来分析,一方面部分品牌与电商平台合作更多的是做品牌市场的试探和推广,并不以销售为主要目的;另一方面,关闭电商平台并不一定代表退出中国市场,也有部分品牌吸取电商运营经验和了解中国市场后,推出自己的电商平台。

  线下开启清仓模式

  北京商报记者走访北京悠唐购物广场时发现,Forever 21门店同样在清仓处理中。门店内到处都可以看到“清仓大减价”“2.5折”等字样,例如原价219元的服装现价50元。目前门店将商品集中在一定区域,试衣间和部分区域已经被封闭,部分消费者直接当场试衣。前来挑选服饰的大多为女性,从衣服种类和款式来看,基本属于清仓状态,关于何时“清仓结束”,一位正在整理衣架的工作人员表示并不知情。

  记者从Forever 21官网了解到,目前北京市仅有两家门店,分别为悠唐购物广场店和荟聚西红门购物中心店。北京商报记者从大众点评上看到Forever 21荟聚西红门购物中心店有消费者评论,该家门店并没有撤店的迹象,不过也在正常地打折促销。

  而今年3月记者走访Forever 21上海南京路旗舰店时注意到,店内同样挂出“清仓大减价”的标识,部分商品甚至买一送一,不过即使以这种方式处理商品,同一时间段,Forever 21店内消费者人数还是明显少于相邻的H&M等其他快时尚品牌。

 


 
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