天霸商场网
今日劲爆
天霸商场网>>财富人生>>市场行情
类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/5/6 17:07:31   文字【    】 人气:

海澜之家近年来业绩增速放缓

  

  根据欧睿国际发布的2018年中国男装市场报告,海澜之家品牌以4.6%的市场占有率位列榜首,连续5年市场占有率第一。然而,海澜之家的业绩虽然近年来一直呈现增长状态。

  值得一提的是,海澜之家趋势已经逐渐放缓,增长幅度越来越小。2014-2017年,海澜之家净利润分别为23.74亿元、29.53亿元、31.23亿元和33.28亿元;净利润增长率分别为75.83%、24.50%、5.74%和6.5%。

  业绩公告称,整体业绩增长缓慢,与主品牌增速缓慢有关。2018年度,海澜之家主品牌营收为151.4亿元,同比仅微增2.62%。不过新品牌营收带动效应明显,除主品牌“海澜之家”外,2018年,爱居兔、圣凯诺营收分别同比增长22.68%、12.82%,其他品牌营收增长25.78%。但新品牌目前显然还远未发展成熟,营收合计占2018年总营收比例仅为约20%。

  4月19日,面对小股东就持续存货提出的疑问,海澜之家掌门人周建平愤愤不平地回怼道,谁都不许质疑海澜的存货问题。

  长江商报记者梳理发现,海澜之家连续五年的存货余额占营收比重近一半,2014年-2018年分存货余额别为60.86亿元、95.80亿元、86.32亿元、84.93亿元及94.74亿元。占营收比重分别为49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。平均一家门店存货近150万。

  事实上,存货高企的问题已经困扰海澜之家多年。2015年,海澜之家存货为95.79亿元,相比2014年的60.86亿元增加了近35亿元。而2016年,存货虽然下降到86.32亿元,但周转天数增加了18天。

  经过两年的缓解后,2018年,海澜之家存货再一次逼近2015年的最高时期,将近百亿。年报显示,海澜之家期末存货94.74亿元,较上年末84.93亿元上升11.55%。海澜之家称,这主要是公司OVV、海澜优选生活馆、AEX、男生女生等品牌备货增加所致。

  库存风险源自创使人周建平自创了一种“海澜模式”:针对上游采取货品赊销制,将生产环节和销售渠道大部分外包,自身经营的重点放在品牌运营和供应链管理环节上;下游则采取财务加盟制,加盟商只需要投入资金,无须参与门店的具体经营管理事务。

  这样的模式可以解决加盟商的后顾之忧,但是也会导致资金成本与采购成本不断增加。

 



 
    转载免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,QQ:125073888,邮箱:125073888@qq.com

 

纠错

点击进入天霸商场网首页