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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/7/3 14:07:07   文字【    】 人气:

新型综合体更受消费者欢迎

  

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析,传统商场的困境有着深刻的时代背景,主要是两种新型零售业态共同冲击的结果。

  一种是已经充分融入人们生活的电子商务。

  电商具有价格低廉、交易便捷、品类丰富的优势,对传统零售产生直接的冲击。“比如京东、苏宁易购这样的电商平台,就是从售卖电子产品、家电而崛起的。”赵萍说,“这些电商平台通过平台化的转型,为消费者提供了更多的产品和服务,从而提升了家电和3C(计算机、通信和消费类电子产品)消费者的消费体验,对百脑汇这样主要以卖3C类产品为主的商场产生了明显的分流作用。面对这样的竞争,传统的百货商场创新乏力,特别是在服务创新方面,不能满足今天人们对于个性化、多样化商品的需求,就会陷入被动。”

  另一种则是新型购物中心。

  传统百货不景气,并不意味着消费者不去实体店购物了。问及北京年轻人现在购物的去处,大多数年轻人都回答是大悦城、世贸天阶等这类集娱乐和购物为一体的商业综合体。在北京工作的小徐表示,她经常周末时与朋友一起去朝阳大悦城、三里屯SOHO逛街。“现在出来逛街并不单单是为了购物。”小徐说,“更多地是为了与朋友在一起玩乐放松。像在朝阳大悦城,不仅有卖衣服、鞋子、化妆品的店,还有不少饭店、电影院等,吃喝玩乐都能满足。”而被问及长安商场、燕莎商场这类老百货商场,小徐摇头表示没有去过。“长安商场我听说过,但从来没有进去过。”小徐说,“我记得有一回从那儿路过,但是看着店里装修比较陈旧,没有进去购物的欲望。”赵萍介绍,新型购物中心是个综合体,融合了餐饮、购物、休闲、娱乐等多种业态,强调体验、社交,近年来得到了高速度、大规模的发展。

  在电商和新型的冲击下,传统零售商场如果不能及时转型升级,难免会走下坡路。

  事实上,尽管大商场近几年普遍日子不好过,但也有一些百货商场异军突起,成为城市瞩目的地标。比如同样在北京,SKP的业绩连续数年居全国第一,每逢店庆促销时,商场周边都严重堵车。专家指出,这种反差提示零售百货业,只有深度了解目标消费群体的偏好,挖掘其潜在需求,从单纯地售卖商品向引领生活方式转变,才有可能跟得上消费升级的步伐。

 



 
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