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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/7/3 14:11:24   文字【    】 人气:

网红零食品牌三只松鼠7月3日正式上市

  

  7月3日,网红零食品牌三只松鼠正式上市啦。

  公司计划通过IPO发行股票不超过4100万股,发行价格为14.68元/股,对应市盈率为22.99倍,市值约为60亿元,43岁的CEO章燎原个人合计控股48.34%,将成为新的安徽首富。

  2015年9月,三只松鼠获得来自峰瑞资本1.66亿元D轮融资,彼时估值约为33.67亿人民币。

  自2017年3月开始IPO申请,途中两次冲击A股市场未果。2019年5月16日,三只松鼠的IPO申请获发审会通过,预计6月12日深交所挂牌交易,但随后其IPO日期又推迟至了7月3日。

  一波三折足以形容其上市路。三只松鼠创始人章燎原曾表示,上市是一个水到渠成的事情,三只松鼠从没把上市作为公司发展的追求目标。在他看来,三只松鼠一定要把上市作为推动公司发展的工具,而非个人套现的工具。

  作为“网红”零食品牌,三只松鼠取得的成绩比较乐观,这既是因为三只松鼠抓住了电商红利发展期,又是因为其在品牌营销方面的IP化运营。

  三只松鼠6月3日公布的招股书显示,2016至2018三年间,公司分别实现营业收入44.23亿元、55.31亿元和70.01亿元;同期的净利润分别为2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元。

  2019年第一季度实现营收28.68亿元,净利润2.49亿元,预计今年上半年实现营收达44.93亿元,同比增长39.01%;净利润2.98亿元,同比增长43.09%。

  2012年,以章燎原为首,5位年轻人在安徽芜湖一个小区搭伙起步,做起了线上坚果生意。

  自2012年6月上线天猫,三只松鼠很快在同类产品中跃居第一。自此的7年时间,其在零食类产品中一直处于领跑地位。

  但盛名之下,其实难副。虽然三只松鼠看似营业额水涨船高,但2018年的净利润增长已经陷入停滞,从3.02亿元到3.04亿元,增长率仅有0.61%。

  作为第一家纯线上的互联网零食品牌,三只松鼠的盈利有90%来自于线上。但8年过去,当移动互联网线上红利消减,巨头们纷纷转战线下时,三只松鼠也在及时调转航向,开始布局线下门店。

  在零食市场,三只松鼠同期的竞争者还有良品铺子和百草味等品牌。后者都是从线下转型线上,再回归线下的典型案例。以良品铺子为例,截至去年6月底,其直营门店达到了736家,加盟门店为1356家。而三只松鼠的线下店目前还比较少。

  章燎原也曾坦言,三只松鼠做线下加盟店已经远远落后于竞争对手。“如果到线下去开加盟店或者直营店,三只松鼠明显落后于良品铺子这些竞争对手,他们已经运营多年,开了上千家店,三只松鼠不可能刚做线下加盟店就能成功。”

  光大证券研报曾指出三只松鼠当前面临的挑战:

  “休闲食品行业产品同质化严重,品牌集中度低,市场竞争激烈。三只松鼠虽已成为互联网休闲食品零售的旗舰品牌,但互联网思维下,粉丝关注点及专注度极易被转移。流量的迭代速度快、变化幅度巨大、 变动方向莫测,为三只松鼠施加了较大的经营压力。”

  不过,上市意味着三只松鼠可以暂时领先其同期竞争者。对于三只松鼠现存的风险与挑战,明日资本市场又会如何应答呢?

 



 
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