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类型:市场行情原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/7/3 14:32:00   文字【    】 人气:

营销与渠道革新让上海老字号品牌潜力巨大

  

  上海老字号正在屡屡创造“网红爆款”:蜂花洗发用品在拼多多上开店仅4个月销量增长近4倍;光明乳业与盒马联手推出流心奶黄八宝饭,第一批4万件被消费者“秒杀”……

  据解放日报报道,数据显示上海拥有全国最多的老字号,达222家,其中商务部认定的“中华老字号”企业180家,本市认定的“上海老字号”42家。从经营情况看,有三分之一的老字号影响力强,具有较高市场占有率和良好品牌形象;还有大半的老字号发展平稳,后续潜力巨大。

  营销方式和渠道的革新,加上人们民族文化自信的不断提升,上海老字号面临着前所未有的机遇。业内人士认为,上海完善的基础设施和全球顶尖的商业环境,为老字号内生发展提供了充足动力。当下,重振老字号作为全力打响上海“四大品牌”的重要环节,也为老字号品牌的发展创造了良好的环境。

  最新的《老字号品牌线上消费趋势报告》研究发现,越来越多消费者通过线上平台选购老字号品牌的商品。数据显示,2018 年下单金额、下单用户数和下单量大幅增长,其中2018 年下单商品数量同比增幅达到了60%,可见老字号品牌商品线越来越丰富,可以提供给消费者更多丰富的商品。

  老字号品牌是一个时代商业与文化的“名片”,自成IP。在IP经济当红的大背景下,国货老字号通过与潮流品牌合作、开出新型体验店、搭上互联网便车等多重方式,主动向年轻消费者“示好”,获得越来越多生机。

 



 
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